マーケティングの定義にはさまざまなものがありますが、一言でいえば「企業が消費者に対して、どのような製品を作れば売れるのか。そしてどんな消費者にをどのように売ったらよいのかといったことについての、企業の組織的活動」ということになります。
ちなみに、1990年に日本マーケティング協会が発表した日本におけるマーケティングの定義は、「企業及び他の組織がグローバルな視野に立ち、顧客との相互理解を得ながら、公正な競争を通じて行う市場創造のための総合的活動である」となっています。
企業は消費者に対して、いろいろなマーケティング活動を行うことによって、競合企業の競争力を低下させ、自社の市場支配を確立させていきます。マーケティング戦略とは、企業の目的となる「企業理念」を達成するために、企業が達成しようとする市場支配システムの運用のすべ（術）の総称である、とも言えるでしょう。
企業は、より具体的なマーケティングを現実化するために、様々な面から消費者に満足を与えられる戦略を展開していく必要があります。
そのためには、以下の４要素が必要といわれています。
・商品戦略（消費者にどのような商品を提供するか）
・価格戦略（値段をいくらで提供するか）
・販売戦略（その商品をどこで提供するか）
・プロモーション戦略（消費者にどのように宣伝・アピールするか）